|
|
|
Pentru a capata o viziune de ansamblu asupra dimensiunii
Internetului ca numar de site-uri, respectiv pagini web,
mentionam o recenta statistica din ianuarie
2003, cand erau inregistrate nu mai putin de 171.000.000 de adrese web (site-uri). Gandindu-ne
ca fiecare site web are mai multe pagini (cifra reala osciland de la
cateva la peste 10.000) si considerand o cifra
medie de 100 de pagini per site, rezulta un numar de peste 17 miliarde de pagini web de continut in acest moment in Internet. Cum
motoarele de cautare indexeaza pagini si nu site-uri si daca tinem cont de
numarul de pagini indexate in acest moment de cele mai bine cotate motoare
de cautare (Altavista: 1,7 miliarde de pagini;
Google: 3 miliarde) rezulta imediat ca doar un procent de maxim
15% din Internet este indexat si
monitorizat. Cat de repede se dezvolta Internetul? Cu in jur de
10.000.000 de pagini noi pe zi, in timp
ce motoarele de cautare nu reusesc sa indexeze decat 10% din aceasta
cantitate.
Intr-un astfel de context apare
in mod firesc intrebarea: care sunt
totusi sansele unui site simplu de a accede in indexurile de site-uri ale
motoarelor de cautare, si mai important, care sunt sansele ca, odata
indexat, sa se poate pozitiona in fruntea clasamentelor tematice,
detronand concurenta?
In primul
rand trebuie sa spunem ca multe dintre site-urile ale caror
pagini nu sunt indexate, sunt construite in mod deficitar, predestinate
astfel sa ramana in anonimat. Mai mult de 50% din
paginile web de pe Internet nu contin nici cele mai elementare elemente
text de identificare a tematicii site-ului, apartenentei sale la un
domeniu particular sau la altul, bogatiei si calitatii informatiei
oferite. Intr-un cunvant, relevanta 0. Spre
exemplu, o pagina al carei titlu este "Home Page" nu spune cu nimic mai
mult decat una care nu are practic un titlu.
In al doilea rand, motoarele de cautare sunt incapabile sa interpreteze
imagini, java script sau flash. Deoarece tot ceea ce stiu sa
analizeze motoarele de cautare la nivel de pagina web este codul HTML si
textul pur (continutul propriuzis), oricat de stralucitor ar parea in
ochii vizitatorului site-ul X, acesta va fi de negasit intr-un motor de
cautare atat timp cat nu inglobeaza tehnici de optimizare la nivel de
pagina. Prin intermediul lor insa, orice site isi va putea asigura o
indexare usoara si rapida, precum si o pozitie mai buna in listele
tematice de rezultate generate de cautarile utilizatorilor.
Sunt totusi 17 miliarde de
pagini in Internet si zeci de milioane de
oferte comerciale indexate de motoarele de cautare. In acest context nu este suficienta o simpla
prezenta a site-ului in listingurile de rezultate, ci se impune o pozitionare ferma si constanta in fruntea
clasamentelor, astfel incat site-ul sa poata avea sanse reale de a
fi vazut de un numar important de vizitatori. Acesta
pozitionare favorabila este insa in stransa legatura atat cu gradul de
relavanta a site-ului (aspect discutat in paragraful anterior), cat mai
ales cu importanta acestuia in Internet, cunatificabila de altfel
de catre motorul de cautare si a carei semnificatie si influenta o vom
discuta in cele ce urmeaza.
Importanta sau "greutatea" unui site web este data de ceea ce in literatura de specialitate se
numeste sugestiv "popularitatea linkurilor". Sumar, "popularitatea
liunkurilor" pentru site-ul X se traduce prin numarul si calitatea
site-urilor care pointeaza (contin legaturi) catre site-ul X. Calitatea
unui site care trimite o legatura catre un altul este data, in acest
context, de inrudirea tematica dintre cele doua site-uri, precum si de
numarul de linkuri primite din exterior de catre site-ul sursa a legaturii
la randul sau. Popularitatea linkurilor este o componenta esentiala a
procesului de optimizare a site-urilor web. Spre deosebire de relevanta,
nu este un element tratabil la nivel de pagina, fiind rezultatul unui
proces online de popularizare a site-ului prin intermediul altor site-uri
(se remarca importanta indirecta a prezentei site-ului in cat mai multe
directoare web tematice).
In segmente de
piata online extrem de competitive, linkurile de calitate sunt
necesare intr-un numar considerabil pentru a putea accede catre pozitiile
de varf ale clasamentelor (de exemplu pozitia 10 din 2.000.000). Teoria popularitatii linkurilor este asadar un
concept important utilizat in prezent de motoarele de cautare (constand in
evaluarea numarului si calitatii linkurilor dintre site-uri). In baza
acestui concept se calculeaza factorul "importanta" care, coroborat la
randul sau cu "relevanta", contribuie la determinarea pozitiei finale a
fiecarui site web in clasamente. Daca toate elementele de pagina sunt
perfect optimizate dar site-ul nu detine linkuri din exterior, este foarte
posibil ca acesta sa nu poata aparea nici in primele 1000 de rezultate ale
unei cautari tematice. Strategiile de optimizare prezentate in aceasta
lucrare imbina perfect cele 2 aspecte (relevanta si importanta) si
prezinta atat metode de optimizare simple, pe intelesul tuturor, cat si
scheme de optimizare cu grad mai mare de complexitate, mai putin sau deloc
cunoscute, implementand la diferite nivele de adancime, cu efort minim si
rezultate maxime, o noua dimensiune a imaginii pe Internet.
Pentru un site de mici
dimensiuni, lucrarea de fata asigura practic toate cunostintele necesare demararii
unei campanii de promovare online de succes, reprezentand pentru oricine
calea simpla, ieftina, rapida, sigura si
durabila catre obtinerea unor profituri considerabile exclusiv prin
intermediul Internetului.
Pentru un
site de anvergura, prezenta lucrare
vine in ajutorul echipelor de proiectare si
marketing, completand informatia existenta la
ora actuala in domeniu, propunand metode noi de
abordare a fenomenului, sugerand tehnici mai
putin conventionale de atingere a scopurilor, furnizand modele functionale de promovare la scara
si, nu in ultimul rand, abordand intreaga
problematica din perspectiva castigurilor pe termen scurt, mediu si
lung.
Comanda
lucrarea
"Promovarea online a site-urilor web prin intermediul
motoarelor de cautare"
|
